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空包网黑产:双十一来了,智钻该怎么玩?

更新时间:2019/11/8 / 阅读次数:29


空包网黑产钻石展位是面向全网精准流量实时竞价的展现推行平台,支持按展示收费和按点击付费,以精准定向为中心,为商家提供精准定向、创意战略、效果监测、数据剖析等一站式全网推行投放处理计划。

目前钻展最好的投放渠道就是淘宝/天猫的首焦展位,也是淘宝钻展的主要坑位,还包括站外的一些坑位都有掩盖。

钻展适用的场景有大促场景、新品上线、人群击穿等,假如你是品牌方或者大卖家,可能还会有数据银行的资产沉淀,这些都是钻展合适的场景。

我们先看双11的营销节拍,主要分为四个阶段,9月初-10月20日是前站期,10月20日-10月31日是蓄水期,预热期是11月1日11月10日,迸发期就是11月11日。

依据顾客不同时期的诉求,商家的营销目的也不一样,前战期主要经过广撒网,顾客拉新分离日常营销活动测款测图做钻展投放,主要是拉潜在顾客为主。

蓄水期主要是活动的蓄水,引导客户和店铺发作进一步关系,让顾客多看,多珍藏加购,积聚新客,预热期主要是拉动客户重复进店加购珍藏,双11当是集中收割。

依据消费者的诉求,商家在前站期的目的是曝光量,所以人群能够广泛一点的,蓄水期的目的是进店关注店铺,所以人群战略是非店铺人群+潜客,预热期目的是加购、珍藏、关注店铺,所以人群定向是潜客+新客。

在双11当天的目的是成交,所以新客、老客、珍藏加购过的、重复旅游的、之前成交的,对超级引荐种草的人群停止收割,或者对直通车人群停止再次触达。

官方也提供了很多的创意组件,包括优惠券组件、直播状态组件、缺货预定组件、入会有礼组件等,这些能够在后台的淘积木体验。

如今做淘宝投放,不论是直通车,还是超级引荐,还是钻展,都需求有再次触达,再次营销的才能,比方直通车,经过关键词采买进来的人群只是珍藏加购的话,能不能用钻展或者淘积木停止收割。

假如钻展触达的这类人群,只是珍藏加购,或者兴味不大的话,能否能用超级引荐停止二次触达,二次触达后再经过直通车停止收割。

如今淘宝天猫的玩法曾经不再是单个工具的玩法,而是整套阿里妈妈的推行工具,直通车、超级引荐、钻展这三个最主要的工具,用来拉动全盘营销,这才是接下来做运营投放最中心的点。

我们的内训班会给大家深度解说如何应用如今淘宝主推的AIPL模型,做好整盘战略,做好整盘的投放和规划。

双11期间,钻展还会给双11的特殊人群包,比方双11行业精选营销包、双11常规营销包、进店未购置人群、类目访问未购置人群,大促场景人群包等,这些在双11做定向都会有不错的效果。

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